A identidade das cidades é, por vezes, tão própria como a de um indivíduo, estando intrinsecamente apegada a um ou outro valor ou atributo.

O título de “Cidade Jardim” veste Viseu de verde e das mais variadas cores desde os anos 20 e 30 do século XX, altura em que diversos executivos municipais e a Comissão de Iniciativa e Turismo promoveram melhoramentos ao nível dos espaços públicos da cidade. Curiosamente, os guias turísticos dos anos 30 e 40 já faziam eco dessa fama de cidade-jardim.

Deve-se à Comissão de Iniciativa e Turismo de Viseu a consagração institucional deste epíteto, desde 1935. Foi sob a presidência de Francisco Almeida Moreira, diretor do Museu Grão Vasco e vereador responsável pelos jardins da cidade desde 1918, que esta comissão no âmbito da renovação da imagem turística da cidade, editou um cartaz de propaganda turística com o epíteto de “Cidade Jardim”. Desde então, essa imagem de marca foi levada aos quatro cantos do mundo.